Nuevo update en Google Ads: un mismo anuncio podrá aparecer arriba y abajo en la SERP

Google acaba de lanzar una actualización silenciosa pero poderosa en su plataforma publicitaria. A partir de ahora, si tu anuncio es de alto rendimiento, podés aparecer dos veces en la misma página de resultados: una vez arriba y otra vez abajo. ¿Qué significa esto en la práctica? Más visibilidad, más clics y más oportunidades para convertir.

👉 Pero no te apures a festejar, porque hay condiciones. Acá te contamos todo lo que necesitás saber para aprovechar esta novedad.

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¿Por qué Google hace este cambio?

Google ya no piensa como antes. Gracias al uso intensivo de inteligencia artificial, hoy puede entender mejor qué buscan los usuarios y qué anuncios les resultan más útiles. Este cambio surge de ese análisis más profundo: si un anuncio es lo suficientemente relevante y de calidad, entonces merece aparecer más de una vez.

Hasta ahora, solo se podía mostrar un anuncio por anunciante en una página de resultados. Desde ahora, si tus anuncios cumplen con ciertos criterios, podés duplicar tu presencia.

Durante el periodo de prueba de esta nueva función:

📈 Los anuncios relevantes aumentaron su presencia en un 10%.
🔄 Los clics en anuncios en la parte inferior de la SERP aumentaron un 14%.

Es decir: la gente no solo los ve más, sino que también los elige.

¿Cómo funciona este cambio?

El cambio se basa en un detalle clave: Google ejecuta subastas diferentes para las posiciones de arriba y de abajo en la página. Por eso, no estás compitiendo “contra vos mismo”, sino participando en dos subastas separadas.

Pero tu anuncio no siempre va a aparecer dos veces. Solo sucede si cumple con:

Un alto nivel de calidad.
Una relevancia demostrada.
Una estrategia de puja optimizada, como Smart Bidding.
Y una buena experiencia de landing page.

¿Qué podés ganar y perder con este update?

Ventajas de aparecer dos veces en una búsqueda

Mayor visibilidad frente al usuario.
Más oportunidades de clic.
Refuerzo de marca si el anuncio repite el mensaje.
Bloqueás espacio que podría ocupar la competencia.
Posibilidad de pujar diferente para cada posición (alto arriba, eficiente abajo).

Riesgos si no estás preparado

Aumentar el costo sin mejorar conversiones.
Duplicar sin estrategia = desperdiciar presupuesto.
Perder foco en la calidad de tus creatividades.
Pensar en impresiones en vez de resultados reales.

Cómo aprovechar la IA en Google Ads

✅ Segmentá los resultados por posición (top vs. bottom) en los informes de Google Ads.
✅ Revisá el CTR y tasa de conversión de cada lugar.
✅ Mejorá la experiencia de tu landing page.
✅ Usá Smart Bidding, pero supervisá los datos vos mismo.
✅ Apostá por anuncios de calidad, con llamados claros a la acción.

💡 Recordá que la IA necesita buenos insumos. Cuanto mejor esté tu anuncio, más chances tenés de duplicar presencia.

¿Esto no viola la política de “ventaja injusta” de Google?

No. Aunque Google reforzó recientemente su política contra el double serving (mostrar varios anuncios desde cuentas distintas que apuntan al mismo negocio), esta actualización no infringe esa regla.

¿Por qué? Porque las subastas de arriba y abajo son independientes. No estás «ganando dos veces» en una sola subasta, sino participando (y ganando) en dos distintas.

¿Qué implica esto para tu estrategia de anuncios?

Este cambio no solo es técnico. Tiene implicancias estratégicas reales. Si querés duplicar tu exposición sin duplicar tus costos, vas a tener que ser más inteligente que nunca.

¿Qué deberías priorizar?

Creatividades pensadas para distintos momentos del scroll
Análisis de comportamiento según posición
Estrategias de puja diferenciada por ubicación
Calidad por sobre cantidad

👉 Si necesitás ayuda para ajustar tu estrategia, en Vivi Marketing podemos darte una mano con soluciones de publicidad digital impulsadas por IA.

¿Estás listo para ocupar dos lugares en la SERP?

Este nuevo update de Google Ads con IA te da la posibilidad de estar presente dos veces en la misma búsqueda. Pero como todo en marketing digital, no se trata solo de estar… sino de estar con propósito.

Si venís trabajando en mejorar tus campañas, esta puede ser tu oportunidad para escalar resultados. Pero si tus anuncios son genéricos o tu landing tarda años en cargar… quizás este cambio te pase de largo.

👉 Si querés llevar tus campañas al siguiente nivel, no dejes de conocer nuestras soluciones en publicidad digital con inteligencia artificial, pensadas para maximizar rendimiento sin desperdiciar presupuesto.

Sebastian Navarro

Soy Licenciado en Periodismo y actualmente me desarrollo como redactor SEO. Me especializo en crear contenido optimizado que no solo posicione, sino que también aporte valor a los lectores.