Caso de éxito: cómo Wheel the World escaló su posicionamiento SEO en turismo accesible con Vivi Smart Growth

Hoy, el turismo accesible ya no es un nicho, sino una necesidad global para millones de personas con discapacidad y sus familias. Wheel the World nació justamente con esa misión: hacer del turismo algo inclusivo y sin barreras. La plataforma ofrece alojamientos, tours y experiencias en más de 200 destinos, todos con información detallada y verificada sobre accesibilidad.

Cuando llegaron a nuestra agencia en 2023, tenían un gran reto: su posicionamiento SEO estaba limitado principalmente a búsquedas de marca. Es decir, las personas que ya conocían a la empresa los encontraban fácilmente, pero había una gran oportunidad desaprovechada en captar a usuarios que buscaban términos más amplios como “accessible travel” o “disabled travel companies”.

A continuación, te contaremos cómo una estrategia SEO especializada puede transformar la presencia online de una marca de nicho.

¡Hablemos!

Resultados obtenidos

Crecimiento orgánico

En solo 12 meses:

+189,1% clics provenientes de búsquedas orgánicas.
+27,5% impresiones orgánicas respecto al período anterior.

La evolución muestra una tendencia clara: se pasó de atraer tráfico disperso por keywords muy amplias (ej. Disney boardwalk) a un tráfico altamente relevante en el sector de turismo accesible.

Ranking en palabras clave estratégicas

Top 5 en keywords como disabled travel companies, handicap travel agency y accessible travel.

Primera posición en términos comerciales de alta competencia (disability travel agents, handicap travel agency).
Primera y segunda posición en keywords genéricas (disabled travel, accessible travel), logrando captar búsquedas masivas.

Ampliación de la audiencia

El trabajo en keywords permitió llegar a una audiencia más amplia y diversa: personas que quizás no conocían la marca, pero sí buscaban activamente viajes accesibles. Esto generó un incremento notable en:

Consultas de nuevos usuarios.
Leads interesados en reservar experiencias internacionales.
Autoridad de marca frente a competidores globales.

El desafío: más allá del branding

El turismo accesible tiene una particularidad: aunque existen términos modernos e inclusivos para referirse a él, muchas de las búsquedas de los usuarios aún se realizan con palabras clave tradicionales como disabled travel o handicap travel.

El desafío para Wheel the World era doble:

Ganar visibilidad en búsquedas genéricas de alto volumen, donde competían contra agencias de viajes globales.
Conservar una comunicación respetuosa e inclusiva, alineada con los valores de la marca.

En otras palabras, había que encontrar un equilibrio entre la intención real de búsqueda de los usuarios y la narrativa inclusiva de la compañía, para captar tráfico sin perder identidad.

La estrategia implementada

Nuestro enfoque fue integral, combinando SEO técnico, marketing de contenidos y optimización local.

1. Keyword Research especializado

Se realizó un análisis profundo del sector de turismo accesible, identificando más de 150 keywords estratégicas. Entre ellas se priorizaron:

Palabras clave genéricas de alto volumen (disabled travel, handicap travel).
Palabras clave de intención comercial (disability travel agents, handicap travel agency).
Palabras clave long tail vinculadas a hoteles y servicios específicos (hotels with roll in showers, handicap accessible hotels).

2. Reestructuración técnica del sitio

Ajuste de titles y H1 con prefijos claros según tipo de producto.
Reestructuración del footer con enlaces internos estratégicos para reforzar autoridad.
Corrección de errores 404 que impactaban en la indexación.
Optimización de velocidad y usabilidad móvil.

3. Estrategia de contenidos

Creación de un plan editorial para el blog, enfocado en búsquedas informativas (viajar con discapacidad, hoteles accesibles en Europa).
Inclusión de FAQ schema y datos estructurados para captar snippets destacados.
Contenidos que combinan lenguaje inclusivo con términos de búsqueda reales, maximizando relevancia.

4. Optimización local y marca

Perfil de Google My Business optimizado para cada destino clave.
Consolidación de reseñas y gestión de reputación online.

Aprendizajes del proyecto

Este caso de éxito dejó varios insights valiosos:

El lenguaje importa: aunque muchas palabras no son consideradas inclusivas, siguen siendo utilizadas en Google. El reto está en trabajarlas estratégicamente sin comprometer los valores de la marca.
El SEO técnico es clave: pequeñas optimizaciones como la corrección de 404 o la mejora en titles pueden marcar la diferencia en grandes volúmenes de tráfico.
El contenido debe ser dual: educativo e inclusivo, pero también comercial y alineado con la intención de búsqueda real.
La especialización gana: al enfocarse en un nicho como el turismo accesible, Wheel the World logró diferenciarse frente a agencias de viajes generalistas.

Nuestra metodología en acción

En Vivi Smart Growth creemos que los resultados sostenibles no llegan por casualidad, sino gracias a un método probado que combina análisis, estrategia y ejecución. Así fue cómo lo aplicamos en este proyecto:

Diagnóstico inicial: realizamos una auditoría completa del sitio de Wheel the World, identificando oportunidades en SEO técnico, contenido y usabilidad. También analizamos su competencia directa e indirecta para entender dónde estaban las mayores oportunidades de posicionamiento.
Implementación estratégica: pusimos en marcha mejoras técnicas, un plan de contenidos alineado con keywords de alto volumen e intención comercial, y optimizaciones locales en perfiles clave. Todo bajo un enfoque de growth marketing integral que permitió trabajar el funnel completo: visibilidad, consideración y conversión.
Medición y optimización constante: cada mes analizamos métricas en Google Analytics 4 y Google Search Console para ajustar la estrategia. Esto nos permitió pivotar rápidamente, reforzar lo que funcionaba y corregir lo que no.
Escalamiento sostenido: una vez consolidados los primeros resultados, el foco estuvo en pasar de keywords de nicho a términos genéricos de gran volumen. De esta forma, Wheel the World dejó de depender de búsquedas de marca para conquistar búsquedas masivas y estratégicas.

Este proceso, que forma parte del ADN de nuestra agencia, es lo que nos permite transformar proyectos en verdaderos casos de éxito.

El verdadero éxito: visibilidad con propósito

El crecimiento de Wheel the World demuestra que el SEO no solo atrae tráfico, sino que abre mercados. Pasar de depender de búsquedas de marca a dominar keywords genéricas y comerciales permitió a la compañía escalar su presencia global y convertirse en referente en turismo accesible.

Con una estrategia de growth marketing integral, logramos:

Aumentar visibilidad internacional.
Multiplicar clics y consultas comerciales.
Posicionar a Wheel the World como líder en su rubro.

Si tu empresa también busca convertirse en un caso de éxito, podemos ayudarte.

👉 Contactanos y descubrí cómo una estrategia de SEO y growth marketing puede transformar tu negocio.

Sebastian Navarro

Soy Licenciado en Periodismo y actualmente me desarrollo como redactor SEO. Me especializo en crear contenido optimizado que no solo posicione, sino que también aporte valor a los lectores.